曾幾何時(shí)，麗江古城的文創(chuàng)冰箱貼等小巧物件將玉龍雪山、大水車、木府等地標(biāo)“微縮版”呈現(xiàn)，使方寸之物成為游客寄托旅行記憶的重要載體。近日記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，麗江文創(chuàng)已突破“方寸局限”，以創(chuàng)新為橋梁，深度聯(lián)結(jié)文化根脈與生活場(chǎng)景，在文旅融合發(fā)展道路上煥發(fā)新生。
在麗江古城“東巴紙坊”內(nèi)，四川游客王女士興奮地向同行伙伴展示文創(chuàng)產(chǎn)品：“這東巴紙筆記本摸起來(lái)真特別，帶著麗江的文化溫度，既保留了傳統(tǒng)工藝質(zhì)感，又能日常書(shū)寫(xiě)。”北京游客王奇順捧著鏤空烤漆工藝制作的文創(chuàng)書(shū)簽愛(ài)不釋手：“我翻閱書(shū)籍時(shí)，能隨時(shí)觸摸到麗江的文化脈搏?！睆V州游客白春梅對(duì)著萌態(tài)十足的瓦貓?jiān)煨忘c(diǎn)心連連稱贊：“把瓦貓做成點(diǎn)心，真是創(chuàng)意滿滿?！边€有游客展示剛購(gòu)買的特色CD：“其核心部分內(nèi)置了NFC芯片，連接手機(jī)后就能聽(tīng)見(jiàn)雪山風(fēng)聲、云杉坪鳥(niǎo)鳴?！庇慰蛡兊恼媲蟹答仯莱隽他惤膭?chuàng)以創(chuàng)為橋、聯(lián)結(jié)文化與生活的深層內(nèi)涵。
“東巴紙坊”內(nèi)的書(shū)本造型燈罩。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
特色CD。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
破解發(fā)展難題，平臺(tái)搭建是關(guān)鍵抓手。近年來(lái)，麗江始終將文化作為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心，通過(guò)“賽事聚智+跨界聚力”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破局注入強(qiáng)勁動(dòng)力。連續(xù)兩屆“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)大賽吸引了全國(guó)20多個(gè)省市團(tuán)隊(duì)參與，征集優(yōu)秀作品超3000件。2025年的第二屆大賽更促成優(yōu)秀作品現(xiàn)場(chǎng)簽約轉(zhuǎn)化，形成“創(chuàng)意萌發(fā)、落地生產(chǎn)、市場(chǎng)檢驗(yàn)”的發(fā)展鏈條。同時(shí)，麗江文旅部門聯(lián)合國(guó)家圖書(shū)館打造“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)IP，成功培育“百歲坊”等一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅品牌，打破同質(zhì)化困局。
文創(chuàng)小店。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
文創(chuàng)的生命力，在于“文”與“創(chuàng)”的深度融合?！拔摹笔菍?duì)東巴文化、瓦貓等本土IP的深度挖掘，從東巴象形文字的“活化石”價(jià)值到瓦貓民族風(fēng)情的獨(dú)特魅力，文化根脈的挖掘愈發(fā)深厚；“創(chuàng)”是用新穎形式喚醒文化記憶，研發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)合國(guó)潮趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)中融入流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素，推出麗江尋游記?四季集章冊(cè)等69種171款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，多個(gè)文創(chuàng)單品銷量突破萬(wàn)件，讓文創(chuàng)成為可觸摸的生活物件。
“瓦貓”點(diǎn)心。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
非遺活態(tài)傳承，讓文化更有溫度。在古城“東巴紙坊”里，以蕘花樹(shù)皮“阿當(dāng)達(dá)”為原料的古老紙張，被創(chuàng)新設(shè)計(jì)成書(shū)本造型燈罩等文創(chuàng)品，東巴紙坊透出的暖光詮釋著“天雨流芳”的文化智慧。游客不僅能欣賞東巴紙文創(chuàng)品，還可以體驗(yàn)搗漿、抄紙、曬紙等古法程序，讓非遺真正“觸手可及”。
文創(chuàng)背包。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
從“賣產(chǎn)品”到“立品牌”、從 “近效益”到“遠(yuǎn)價(jià)值”，麗江文創(chuàng)的發(fā)展之路愈發(fā)清晰。展望未來(lái)，麗江文創(chuàng)將持續(xù)從文化底蘊(yùn)中汲取靈感，在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中讓東巴文字、古城小巷等融入生活，既成為游客“打包帶走”的麗江記憶，更成為推動(dòng)麗江高質(zhì)量發(fā)展的持久文化動(dòng)能。
記者/段玉菊
責(zé)編/和潤(rùn)黃
二審/和眾學(xué)
終審/楊國(guó)鈞
麗江市融媒體中心 出品
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